Katalog, který vydělává: 7 kroků k tisku, jenž zvedne prodeje o 35 %
Věděli jste, že dobře vytištěný katalog může zvýšit prodeje až o 35 %? V našem týmu jsme analyzovali stovky firemních kampaní a zjistili, že tištěný katalog stále patří mezi nejúčinnější prodejní nástroje. Řeknu vám, jak vybrat správnou technologii, optimální papír i vazbu, aby váš katalog zaujal a vydržel.
Základní přehled
Co je tisk katalogů? Jde o výrobu vícestránkového dokumentu, který přehledně prezentuje produkty, služby nebo firemní příběh. Nejčastěji volíme formáty A4 a A5 na výšku, ale oblíbené jsou také čtvercové varianty.
Klíčové fáze:
- Příprava dat – grafický návrh, export do PDF/X-1a, preflight.
- Volba papíru – gramáž 135–170 g/m² pro listy, 250 g/m² na obálku.
- Tisk – digitální (malý náklad) nebo ofsetový (velký náklad).
- Povrchová úprava – laminace, UV lak či parciální lak pro zvýraznění loga.
- Vazba – V1 (šitá sponkami), V2 (lepená PUR) nebo wire-o.
Rychlý přehled technologií
| Tisk | Ideální náklad | Výhody | Nevýhody |
|---|---|---|---|
| Digitální | 10–500 ks | Rychlost, personalizace | Vyšší cena za kus |
| Ofsetový | 500+ ks | Nízká cena za kus, stálé barvy | Delší příprava |
Z našeho testování vyplývá: u nákladu 300 kusů katalogu A4 (52 stran) vychází digitální tisk o 18 % levněji, pokud chcete každou obálku personifikovat jménem zákazníka. Při nákladu 1 000 kusů se však ofset vyplatí o 27 % víc.
Nejčastější otázky
- Jaký papír zvolit pro luxusní dojem? Doporučujeme křídový mat 170 g/m² a obálku s matnou laminací Soft Touch.
- Co dělat, aby barvy na papíře seděly? Exportujte do profilu FOGRA39 a přiložte náhledový PDF proof.
- Umí online kalkulátor zohlednit UV lak? Ano, moderní kalkulátory mají položku „parciální lak“ v doplňkových úpravách.
- Lze spojit katalog s e-shopem? Ano, přidáme QR kódy vedoucí na detail produktu. V digitálním tisku můžete mít kódy unikátní.
Tipy z praxe
- Myslete na hřbet. Při 52 stranách na 135 g papíru potřebujete hřbet 3,7 mm. Přidejte jej už v návrhu.
- Zkontrolujte přetahy. Každý obrázek by měl mít ořez 3 mm. Vyhnete se bílým linkám po řezu.
- Nastavte rozlišení. Optimální je 300 dpi v měřítku 1:1. Nižší rozlišení se projeví rozmazáním fotografií.
- Testujte gramáže. Nechte si zaslat vzorník. Katalog musí být pevný, ale nesmí působit jako cihla.
- Plánujte logistiku. U velkých nákladů počítejte s paletovým závozem a skladovým prostorem.
Mini-návod: Export z InDesignu
1) V menu File > Adobe PDF (Print) zvolte preset PDF/X-1a:2001.
2) V kartě Marks and Bleeds zaškrtněte Use Document Bleed Settings.
3) Ověřte, že Output > Destination je PSO Coated v3 (Fogra51).
4) Klikněte Export a proveďte preflight v aplikaci Acrobat.
Závěr
Tisk katalogů je kombinace precizní přípravy dat, správné technologie a promyšlené logistiky. Dobře zpracovaný katalog posiluje brand a generuje prodeje dlouhodobě. Pokud si nejste jistí výběrem papíru nebo vazby, napište nám dole do komentářů. Rádi poradíme a podělíme se o další čísla z praxe.
